2026년 대한민국역사박물관 온라인 홍보 운영 용역

제 안 요 청 서

2025. 12.

목   차

Ⅰ. 사업 개요	1

Ⅱ. 과업 내용	2

Ⅲ. 사업자 선정 및 계약	3

Ⅳ. 제안서 제출	6

[붙임] 관련 서식 (1~8)

Ⅰ		사업 개요

1. 사 업 명 : 2026년 대한민국역사박물관 온라인 홍보 운영 용역

2. 사업기간 : 2026년 2월 ~ 2026년 12월 (약 10개월)

3. 사업예산 : 100,000천원(부가세 포함)

4. 추진방식 : 제한경쟁입찰 / 협상에 의한 계약

5. 사업목적

ㅇ 박물관 SNS 채널 운영 활성화를 통한 기관 인지도 제고 및 소통 강화

ㅇ 양질의 콘텐츠 제작으로 SNS 채널 활성화 및 사업 홍보 효과 극대화

ㅇ 이용자의 실시간 관심사를 반영한 다양한 온라인 콘텐츠 제공

6. 과업내용

ㅇ 박물관 SNS 채널 운영·관리

ㅇ 박물관 SNS 콘텐츠 기획·제작*

* 콘텐츠 발행 주기 : 인스타그램, X, 블로그, 페이스북 각각 주 2회, 유튜브 월 2회

ㅇ 인플루언서 서포터즈 운영·관리

ㅇ 온라인 이벤트 및 광고 운영

ㅇ 광화문 문화기관 안내 디지털 리플릿 시스템 관리

※ 채널 운영 현황 * ‘25년 11월 기준

(표 1-1)

채널 구분	주소 (URL)	개설시기	구독자수
인스타그램	instagram.com/much_korea	2015.04.	34,353명
유튜브	youtube.com/@muchkorea	2013.01.	35,176명
X (트위터)	x.com/much_korea	2012.11.	9,361명
블로그	blog.naver.com/much_korea	2012.11.	6,812명
페이스북	facebook.com/much.korea	2012.11	28,342명

Ⅱ		과업 내용

1. 과업 세부 내용

가. 대한민국역사박물관 SNS 채널 운영·관리

1) SNS 채널 운영 전략 및 계획 수립

ㅇ SNS 운영 현황 분석 및 개선사항 도출

ㅇ SNS 운영 전략 및 계획 수립

2) SNS 채널 운영 및 관리

ㅇ 실시간 모니터링 및 이슈 보고

ㅇ SNS 브랜드 아이덴티티 구축

ㅇ 운영 성과 관리

나. SNS 콘텐츠 기획·제작

ㅇ 박물관 사업 홍보를 위한 정보성 콘텐츠 기획

ㅇ 박물관 인지도 제고를 위한 기획성 콘텐츠 발굴

ㅇ 박물관 고품질 사진 및 영상 촬영

ㅇ 외국인 이용자를 위한 영문 번역 제공

다. 인플루언서 서포터즈 운영·관리

ㅇ 서포터즈 모집 및 선발

ㅇ 서포터즈 활동 지원

라. 온라인 이벤트 및 광고 운영

ㅇ 연간 이벤트 및 광고 계획 수립

ㅇ 이벤트 기획·운영

ㅇ 광고 기획·집행

마. 광화문 문화기관 안내 디지털 리플릿 시스템 관리

ㅇ 디지털 리플릿 시스템 유지 및 보수

Ⅲ.		사업자 선정 및 계약

1. 계약방법 및 입찰 참가자격

가. 입찰 방식: 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

ㅇ 관련근거

- ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령｣ 제43조(협상에 의한 계약체결)

- ｢협상에 의한 계약체결기준｣ (기획재정부 계약예규 제721호, 2024. 9. 13.)

나. 입찰 참가자격

ㅇ ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 시행령 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)의 자격요건을 갖추고, 입찰등록마감일 기준 동법시행령 76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 따른 부정당업자에 해당하지 않는 자

ㅇ 온라인 광고‧홍보 대행을 전문적으로 수행가능하고 ｢국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정｣에 의하여 반드시 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 나라장터에 기타자유업[광고대행업(업종코드: 9902)]의 입찰참가자격을 등록한 자

ㅇ ｢중소기업기본법｣ 제2조에 따른 소기업자 및 ｢소상공인 보호 및 지원에 관한 법률｣ 제2조에 따른 소상공인으로서 ｢중소기업 범위 및 확인에 관한 규정｣에 따라 발급된 <소기업·소상공인 확인서>를 소지한 자

ㅇ 사업의 안정적 운영 및 사후관리를 위해 공동수급 및 하도급 불가

2. 제안서 평가 및 선정방법

가. 추진일정 : 입찰공고서 참조

나. 사업자 선정 방법

ㅇ 평가 방법

- 기획재정부 ｢협상에 의한 계약체결기준｣에 의거하여 평가하며, 본 제안요청서에 정하지 않은 사항은 ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣, ｢조달청 협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준｣, ｢기획재정부 협상에 의한 계약 제안서 평가 업무처리 규정｣을 준용함

- 기술능력평가와 입찰가격평가를 합하여 종합평가점수를 산출하며, 기술능력평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 이상인 자를 협상적격자로 선정함

ㅇ 종합평가 항목 및 배점 : 기술능력평가 90점 + 가격평가 10점

(표 2-1)

구 분		평 가 항 목	배점
기술평가 (90점)	정량평가 (10)	1. 기업 신용등급 평가에 의한 경영상태	10
	정성평가 (80)	1. 사업의 이해도 및 수행계획 - 과업의 목적, 목표, 범위의 이해도 - 온라인 홍보 채널 및 트렌드에 대한 이해도 - 제안 내용의 일치성, 전략의 타당성, 실현가능성 - 사업 세부 추진 일정 및 계획의 타당성 - KPI 설정 및 성과 관리에 대한 구체성, 현실성	10
		2. SNS 채널 운영 관리 - 채널별 운영 계획 및 전략의 구체성과 현실성 - SNS 브랜드 아이덴티티 구축의 독창성 및 적합성 - 채널별 인사이트 분석 및 성과 관리 방안의 구체성	20
		3. SNS 콘텐츠 제작 및 확산 - 사진 및 영상 등 비주얼 콘텐츠 제작 능력 - 콘텐츠 기획의 전문성, 차별성, 효과성 - 영상 전문 인력 보유 및 제작 능력 (과거 제작영상) - 온라인 이벤트 및 광고 계획의 효과성과 현실성	20
		4. 서포터즈 운영 관리 - 인플루언서 서포터즈 운영 계획의 구체성, 현실성 - 서포터즈 활용 콘텐츠에 대한 창의성, 효과성 - 서포터즈 동기부여 및 실적관리 계획의 적정성	10
		5. 사업수행 운영관리 - 사업 운영계획의 적정성 (운영 방식 체계, 절차 및 일정) - 참여 인력의 전문성, 적절성 및 유사 사업 수행 실적 - 과업별 예산 수립 및 배분의 적정성 - 사업 수행 시 소통 및 위기 대응 능력	20
가격평가(10)		협상에 의한 계약체결기준 적용	10
총계			100

* 온라인 홍보 관련 인력의 전문성, 사업수행능력이 중요하게 평가되어야 하는 해당 사업의 특성 상, 기술능력 평가의 배점과 입찰가격 평가 배점을 각각 10점씩 가·감함

ㅇ 기술능력평가 항목 및 배점

- 정량적 평가 10점(경영상태) + 정성적 평가 80점(제안서 평가)

- 정량적 평가 기준 : 표 3-1 참고

표 3-1

평가항목	배점	평가방법
경영상태	10	회사채	기업어음	기업신용평가	평점
		AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	10
		BBB-, BB+, BB0, BB-	A3-, B+, B0	BBB-, BB+, BB0, BB-	9.5
		B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	9
		CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	7

- 정성적 평가 기준 : 표 3-2 참고

표 3-2

평가기준	매우우수	우수	보통	미흡	매우미흡
20점 만점	20	18	16	14	12
10점 만점	10	9	8	7	6

ㅇ 가격평가 항목 및 배점

- 기획재정부 「(계약예규) 협상에 의한 계약체결기준」의 ‘입찰가격 평점산식’에 의함

ㅇ 제안서 평가

- 일시/장소 : 별도 통보

- 설명시간 : 업체당 20분 내외 (발표 10분, 질의응답 10분)

- 발표순서 : 추첨을 통해 결정

- 평가방법 : 대한민국역사박물관이 구성한 평가위원회에서 평가

- 발 표 자 : 발표는 본 사업의 총괄책임자가 직접 진행

다. 우선협상대상자 선정 및 협상 순서

- 각 평가위원의 기술평가 총계점수 중 최고와 최저점수를 제외한 나머지 점수를 산술평균하여 소수점 셋째 자리에서 반올림하며, 기술평가 분야 배점한도의 85% 이상인 자를 협상적격자로 선정

- 협상순서는 협상적격자중 고득점순으로 우선협상대상자를 선정하며, 총 점수가 동점인 경우 기술평가 점수가 높은 업체를 우선 순위자로 하며, 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 우선순위자로 함(기획재정부 ｢협상에 의한 계약체결기준｣ 제8조)

라. 협상 및 낙찰자 결정

ㅇ 협상방법은 우선협상대상자가 제안한 제안서의 내용을 토대로 수정․보완․변경․추가․삭제 등의 내용으로 협상함

ㅇ 우선협상대상자와 협상이 성립된 때에는 다른 협상대상자와 협상을 실시하지 않으며, 우선협상대상자와 협상 결렬 시, 동일한 기준 절차에 따라 순차적으로 차 순위자와 협상을 실시하되 협상에 실패하거나 협상적격자가 없는 경우 재공고 입찰에 부칠 수 있음

ㅇ 입찰자가 면세사업자인 경우에도 입찰금액은 반드시 부가가치세를 포함하여 제시하여야 하며, 입찰결과 낙찰자가 면세사업자인 경우 낙찰금액에서 부가가치세 상당액을 차감한 금액을 계약

Ⅳ.		제안서 제출

1. 제안서 제출 및 접수

가. 제출방법 : 전자입찰/국가종합전자조달시스템(나라장터)

나. 제출기한 : 공고문 참조

다. 제출서류 : 제안서 및 공고문에 명시된 서류 일체

2. 제안서류 목록

가. 입찰참가 등록서류

ㅇ 입찰공고에 명시된 서류

나. 제안평가 관련 서류

ㅇ 【붙임1】 일반현황 및 연혁

ㅇ 【붙임2】 업무수행 조직, 인원 및 장비현황

ㅇ 【붙임3】 참여인력 이력사항 (경력 또는 재직증명서, 자격증 사본)

ㅇ 【붙임4】 책임자 이력사항 (경력 또는 재직증명서, 자격증 사본)

ㅇ 【붙임5】 개인정보 수집･이용 동의서

ㅇ 【붙임6】 정보 비공개 동의서

ㅇ 【붙임7】 보안서약서

ㅇ 【붙임8】 기술평가항목 및 배점표

3. 제안서 구성 예시

※ 아래 구성은 권고사항이며, 제안사는 자유롭게 목차와 내용을 추가·보완할 수 있음

표 4-1

구분		주요내용
Ⅰ. 제안사 현황		□ 일반 현황 및 주요 연혁 □ 조직 및 전문인력 보유현황 □ 주요사업내용 및 실적
Ⅱ. 사업수행부문
	사업이해	□ 과업의 목적 및 범위 □ 제안의 특징 및 차별성
	SNS 채널 운영 관리	□ SNS 채널 운영 전략 수립 - SNS 운영 현황 및 타깃 분석, 개선사항 도출 - 채널별 차별화된 운영 전략 수립 (채널별 타깃층 공략 방안 등) - KPI 및 정량적 목표 설정 □ 실시간 모니터링 및 이슈 대응 방안 □ SNS 브랜드 아이덴티티 제시 (채널 컨셉, 디자인 방향 등)
	SNS 콘텐츠 제작	□ 채널별 콘텐츠 기획안 및 샘플 1개 이상 제시 - 인스타그램 : 릴스, 카드뉴스, 포스터 등 - 유튜브 : 롱폼, 쇼츠 - X, 블로그, 페이스북 : 각 채널별 특성에 맞는 콘텐츠 □ 영상 제작 전문 인력 현황 및 경력, 과거 제작 영상
	서포터즈 운영	□ 연간 서포터즈 운영 계획 □ 인플루언서 서포터즈 섭외 목록 (유튜브, 인스타그램 인플루언서) □ 인플루언서 서포터즈 활동 지원 및 동기부여 방안 □ 서포터즈 실적관리 방안
	이벤트 및 광고 운영	□ 연간 이벤트 및 광고 운영 계획 □ 이벤트 기획안 및 샘플 1개 이상 제시 □ 광고 기획안 및 샘플 1개 이상 제시
Ⅲ. 사업관리부문
	운영 및 성과 관리	□ 상세일정, 과업추진 및 보고 계획 □ 보안 및 위기관리 방안 □ 운영 현황분석, 모니터링, 이용자 만족도 조사 방안 □ 우수사례 조사·분석 등 트렌드리포트 □ 저작권 준수 방안
	2. 인력관리	□ 전담인력의 규모 및 구성 □ 전담인력의 이력 및 경력사항 □ 인력 운영 계획 및 작업별 투입방안
Ⅳ. 기타		□ 상기 내용 외 과업의 효율적 추진을 위한 추가 제안사항

4. 제안서 효력

ㅇ 제안서의 내용과 발주처 요구에 따라 변경된 제안내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시된 경우는 계약서 내용을 우선함

ㅇ 제안서의 내용이 허위일 경우 국가계약법 등 관련 규정에 따라 처리함

5. 유의사항

ㅇ 본 입찰은 차세대 나라장터로 온라인 제출함

ㅇ 입찰자는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 입찰에 응하여야 하며, 숙지하지 못한 책임은 입찰참가자에게 있음

ㅇ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자가 부담함

ㅇ 제안서 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 기재사항과 관련하여 객관적인 근거자료 미비로 판단이 불가할 경우 해당부분은 최저점 부여함

ㅇ 제안서는 허위나 단순예상으로 작성하여서는 아니 되며, 허위로 작성한 사실이 발견될 경우 심사대상에서 제외되거나 선정을 취소할 수 있음

ㅇ 제출 서류 중 관공서 발급분은 제안서 접수마감일 기준 1개월 이내 발급분이어야 하고 사본의 경우 원본대조필 직인날인 필요하며, 제안사의 인감 날인이 필요한 문서는 사실과 상위없음을 기재 후 조달청 등록 사용인감을 날인

ㅇ 제안업체별로 제안서는 하나에 한하며, 제안서의 기재내용은 발주처의 요청이 없는 한 수정, 삭제 및 대체할 수 없음

ㅇ 제안서 평가는 발주처의 평가기준에 의하여 평가함

ㅇ 기타 사항은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」, 「협상에 의한 계약체결기준」 등 관계법령에 의함

ㅇ 본 내용의 해석상 이견이 있을 때에는 발주처의 해석에 따름

ㅇ 관련 문의처 : 대한민국역사박물관 교류홍보과 노연서 연구원 (02-3703-9248, noysys@korea.kr), 배우희 학예연구사 (02-3703-9252, noahel@korea.kr)

【붙임1】 일반현황 및 연혁

일반현황 및 연혁

회사명	( )		대표자 성명
소 재 지			사업자등록번호 (설립년월일)	( )
전화번호			FAX
해당과업 총괄 책 임 자	성명		소속/직위
	생년월일		해당분야 경력기간
직원수	명 (상근직만 해당)		최근 3년 이내 제재 및 처분여부	입찰참가 제한: O / X 영업정지 처분: O / X
주요 연혁 (요약)
자 본 금 (납 입)	백만원		결 산 일	월말일(년 회)
기술용역 등록분야			최근 3년간 총 매출액 (백만원)	2025년( )
				2024년( )
해당부문 용역기간	년 개월
				2023년( )

※ 최근 3년 이내 제재 및 처분여부 있을 시 관련 증빙서류 별도 제출 필수

【붙임2】 업무수행 조직, 인원 및 장비현황

업무수행 조직, 인원 및 장비현황

1. 제안업체의 조직 및 인원현황

2. 본 용역 수행조직 및 인원현황

			과 업 책 임 자
부문			부문				부문			부문
직위, 성명 과제 분담			직위, 성명 과제 분담				직위, 성명 과제 분담			직위, 성명 과제 분담

※ 1. 부문별 책임자 명시

2. 용역사업 수행조직 및 인원현황은 실제로 사업에 직접 투입 가능한 인력 기재

【붙임3】 참여인력 이력사항

참여인력 이력사항

구 분	성명	학력	재직기간	해당분야 경력	해당분야 사업 참여 이력			소지 자격증
	연령
		전공			사업명	발주처	기간/역할
	직위
			~ ( 년)	년			~ ( 년) /

※ 구분 란에는 분야(총괄(PM), 콘텐츠 기획 작가, 영상제작 PD, 디자이너....) 기재

※ 학교명 기재 금지

※ 해당 분야 업무가 명시된 경력 또는 재직 증명서, 소지 자격증 사본 첨부 필수

【붙임4】 책임자 이력사항

책임자 이력사항

성 명				생년월일				소속			직책
최종학력	전공(학위)							해당분야근무경력			년 월
	전공(학위)							자 격 증
본사업 참여임무			총괄			사업참여기간					참여율		%
경 력 사 항
사 업 명		사업개요			참여기간 (년월~년월)		담당업무 및 직위			발주처		비고

※ 학교명 기재 금지

※ 해당 분야 업무가 명시된 경력 또는 재직 증명서, 소지 자격증 사본 첨부 필수

【붙임5】 개인정보 수집･이용 동의서 ※ 참여인력 모두 포함 서명 후 PDF파일로 제출

개인정보 수집･이용 동의서
소속	성명	직위	동의 여부	서명
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
본인은 대한민국역사박물관(이하 ‘박물관’)의 「2026년 대한민국역사박물관 온라인 홍보 용역」의 입찰과 관련하여 아래와 같이 개인정보의 수집･이용에 동의합니다. 가. 개인정보의 수집･이용 목적 - 박물관에서 수행하는 사업대행용역 입찰 참여에 따른 입찰 서류 확인을 위해 최소 정보를 수집하는데 활용 나. 수집･이용하는 개인정보의 항목 - 제안사 대표자의 성명, 주소, 전화번호, 사업자등록번호, 은행/계좌번호, 경력 등 - 참여인력의 성명, 소속, 직책, 연령, 전화번호, 경력 등 - 입찰참가 신청 제출자의 성명, 소속, 직책, 전화번호, 전자우편 등 다. 개인정보의 보유 및 이용 기간 - 동의서가 작성된 때로부터 입찰참가 서류 관리를 위한 보유 기간까지 라. 동의를 거부할 권리와 거부에 따른 불이익 - 본인은 개인정보의 수집에 대하여 거부할 권리가 있다는 사실을 인지하고 있음 - 거부에 따른 불이익: 계약 체결 대상에서 제외 2026년 월 일 대한민국역사박물관장 귀하

【붙임6】 정보 비공개 동의서

【 정보 비공개 동의서】

본인은 2026년 대한민국역사박물관 온라인 홍보 용역과 관련하여 취득한 업무내용에 대하여 제3자에게 일체 누설하지 않겠으며 귀 박물관이 정한 보안사항을 철저히 준수할 것을  동의합니다.

2026.   .   .

상 호(법인명)  :

주         소 :

대    표    자 :                       (인)

사업자등록번호 :

대한민국역사박물관장 귀하

【붙임7】 보안서약서

보 안 서 약 서
사 업 명			2026년 대한민국역사박물관 온라인 홍보 용역
본인은 위 입찰 및 계약의 업무를 수행함에 있어 보안 관련 제규정을 성실히 이행하고, 업무수행 상 지득한 제반 비밀사항을 업무수행 중은 물론 업무 완료 후에도 일체 누설하지 않을 것이며, 고의 또는 과실에 따라 기밀을 누설하였을 때에는 동기 여하를 막론하고 모든 책임을 부담할 것을 서약합니다.
	이름				생년월일				서명 또는 인
2026년 월 일
	상호 또는 법인명칭
	사업자(법인)번호
	대표자
대한민국역사박물관장 귀하

【붙임8】 기술평가 항목 및 배점표

기술평가 항목 및 배점표

※ 평가방법: 해당 등급 점수에 “○”표시 및 점수 기재

						제안서 번호
구분	평 가 내 용	배점	등급						점수
			매우우수	우수	보통		미흡	매우 미흡
정량 평가	1. 기업 신용등급 평가에 의한 경영상태	10	10	9.5	9		7
정성 평가	1. 사업의 이해도 및 수행계획 - 과업의 목적, 목표, 범위의 이해도 - 온라인 홍보 채널 및 트렌드에 대한 이해도 - 제안 내용의 일치성, 전략의 타당성, 실현가능성 - 사업 세부 추진 일정 및 계획의 타당성 - KPI 설정 및 성과 관리에 대한 구체성, 현실성	10	10	8	6		4	2
	2. SNS 채널 운영 관리 - 채널별 운영 계획 및 전략의 구체성과 현실성 - SNS 브랜드 아이덴티티 구축의 독창성 및 적합성 - 채널별 인사이트 분석 및 성과 관리 방안의 구체성	20	20	18	16		14	12
	3. SNS 콘텐츠 제작 및 확산 - 사진 및 영상 등 비주얼 콘텐츠 제작 능력 - 콘텐츠 기획의 전문성, 차별성, 효과성 - 영상 전문 인력 보유 및 제작 능력 (과거 제작영상) - 온라인 이벤트 및 광고 계획의 효과성과 현실성	20	20	18	16		14	12
	4. 서포터즈 운영 관리 - 크리에이터 서포터즈 운영 계획의 구체성, 현실성 - 서포터즈 활용 콘텐츠에 대한 창의성, 효과성 - 서포터즈 동기부여 및 실적관리 계획의 적정성	10	20	18	16		12	10
	5. 사업수행 운영관리 - 사업 운영계획의 적정성 (운영 방식 체계, 절차 및 일정) - 참여 인력의 전문성, 적절성 및 유사 사업 수행 실적 - 과업별 예산 수립 및 배분의 적정성 - 사업 수행 시 소통 및 위기 대응 능력	20	20	18	16		14	12
기타	o 부적격 업체(사업자)
합 계		90

○ 제안서 심사평 :

2026년   월     일

평가위원 :              (인)